近年来，跨境电商零售进口持续快速发展。
特别是在保健食品、营养健康食品等领域，跨境电商已经成为境外品牌进入中国市场的重要渠道。其便利的市场准入方式，为消费者提供了更多选择，也为国内外企业带来了新的发展机遇。
但随着行业快速发展，一些问题也逐渐显现。
一、跨境电商持续火热，一些新问题值得关注
实践中，部分产品虽然以“境外品牌”“进口产品”的身份通过跨境电商进入中国，但其品牌注册、产品开发、生产和销售模式与传统进口商品存在明显差异。
例如，有的境内经营者在境外注册商标，再委托境外企业生产，产品主要面向中国市场；有的产品虽然在境外生产，但在当地缺乏实际销售或消费基础。
市场上还存在业内俗称的“一日游”等现象，一些产品通过境外环节后，再以跨境电商零售进口方式进入国内市场。
由此产生的所谓“假洋牌”问题，也曾多次受到媒体和消费者关注。
需要指出的是，具体商业模式是否符合现行政策，需要根据商品来源、境外生产经营情况、交易模式以及相关监管要求具体判断，不能简单一概而论。
但这些现象已经引发一个值得行业关注的问题：
跨境电商的政策便利，应当服务于真实的跨境消费需求，而不应成为规避正常食品监管要求的通道。
二、食品安全责任正在进一步强化
跨境电商享有一定的政策便利，但并不意味着食品安全责任降低。
按照现行跨境电商零售进口监管政策，跨境电商企业承担商品质量安全主体责任，并依法承担相关消费者权益保障责任。
进入2026年以后，监管层面又释放出新的信号。
2026年2月，市场监管总局、商务部发布《关于进一步加强跨境电商零售进口食品召回监管的公告》，进一步明确跨境电商零售进口食品出现质量安全问题时，跨境电商企业、境内受委托企业以及平台等相关主体的责任。
与此同时，网络食品、保健食品销售领域的虚假宣传等问题也持续受到监管部门关注。
这意味着，跨境电商仍然具有重要的市场价值，但食品安全、主体责任、产品真实性和消费者权益保护的重要性正在进一步提升。
三、跨境电商政策会不会进一步调整？
近年来，业内关于跨境电商政策可能进一步调整的讨论一直存在。
特别是对于以下情况，企业的关注度越来越高：
· 境外注册品牌，但当地是否需要有真实经营？
· 产品在境外生产，但没有实际销售，是否存在潜在风险？
· 主要针对中国市场开发的产品，通过跨境电商进入国内，未来监管政策会如何变化？
· “一日游”“假洋牌”等现象是否会成为进一步治理的重点？
· 跨境电商与进口保健食品注册备案之间，企业未来应该如何选择？
截至目前，针对上述问题，国家有关部门尚未出台一套全面的新政策。因此，对于市场上传闻的“跨境电商政策即将全面收紧”，目前不宜简单作为既定事实理解。
但是，从近年来监管政策和监管实践的发展来看，食品安全主体责任进一步落实、跨境交易真实性受到更多关注、消费者权益保护不断加强，已经成为值得企业高度重视的趋势。
对于企业而言，与其等待政策变化之后被动调整，不如提前审视自身的业务模式。
四、企业现在应该关注什么？
对于正在开展或者准备开展跨境电商业务的保健食品、营养健康食品企业而言，现在需要重新思考几个问题：
· 自己的境外品牌和境外经营是否具有真实、合理的商业基础？
· 产品在境外是否具有正常的生产、经营和市场销售基础？
· 现有跨境电商模式如果面临更加严格的监管要求，是否仍然能够持续？
· 产品长期进入中国市场，是继续以跨境电商为主要渠道，还是应该提前布局进口保健食品注册、备案等常规市场准入路径？
这些问题已经不仅仅是法规部门需要考虑的问题。
它们将直接影响企业未来的产品规划、品牌建设、供应链布局以及中国市场准入战略。
五、第十届营养与特殊食品大会：专家现场解析
面对不断变化的跨境电商市场与监管环境，企业究竟应该如何判断、如何布局？
2026年第十届营养与特殊食品大会将围绕跨境电商监管与产业发展的最新动向，设置专题内容：
跨境电商新态势与企业应对
大会将邀请相关领域专家，结合现行监管政策、行业实际情况以及未来值得关注的政策方向，对企业关心的跨境电商问题进行系统讲解和现场交流。
会议时间：2026年10月13日 13:30—17:00
会议地点：深圳国际会展中心
跨境电商依然火热，也依然是营养健康产品进入中国市场的重要渠道。
但是，随着行业进入新的发展阶段，企业需要关注的问题已经从：
“产品能不能通过跨境电商卖进来？”
逐渐转变为：
“这样的模式是否真实、合规、可持续？”
以及：
“如果未来政策发生变化，企业今天应该提前做好哪些准备？”
跨境电商下一步将如何发展？监管政策可能出现哪些变化？企业应该如何提前应对？
10月13日，深圳，第十届营养与特殊食品大会，期待与您共同探讨。
报名方式：
1. 点击文末「阅读原文」报名。
2. 扫描下方大会秘书微信报名。
